SEO-продвижение: то, без чего бизнес почти невозможен

Развитие цифровых технологий привело к тому, что за решением любой проблемы люди обращаются в интернет. Поисковые системы предлагают на выбор те сайты, которые они считают подходящими. Сделать так, чтобы клиенты видели ваше предложение на первых страницах, могут SEO-специалисты.

Что такое SEO и как оно работает?

Аббревиатура SEO расшифровывается как «search engine optimization» или «поисковая оптимизация». Это комплекс мер, применяемых к сайту, для выведения его на первые страницы выдачи. Что это дает бизнесу:

1. Увеличение количества клиентов – о вас узнает больше людей, проблемы которых закрывает ваш продукт.
2. Повышение прибыли – оптимизация сайта увеличивает продажи магазинов и трафик информационных ресурсов.
3. Улучшение доверия – верхние позиции в поиске по версии пользователей занимают более успешные проекты.
4. Стабильность – с первых страниц выдачи всегда будут заходить люди, а до остальных доходит малое количество клиентов.

Поисковая оптимизация делает ресурс более качественным и клиентоориентированным. Его цель – показать сайт наиболее заинтересованным пользователям и решить те проблемы, ради которых они на него переходят, максимально эффективно. На таком ресурсе приятно находиться, он работает четко, без сбоев, быстро загружается. Его будут советовать другим, улучшая репутацию бренда, поднимая уровень доверия к нему. Для этого SEO-продвижение должно быть грамотным и комплексным.

Виды оптимизации

Поисковая оптимизация включает в себя два больших раздела: внутренняя и внешняя. Они должны прорабатываться одновременно и одинаково качественно. Внутренняя оптимизация включает работу над качеством контента, его уникальностью, проработку дизайна, написание мета-тегов. Последние помогают пользователю еще на этапе поисковой выдачи оценить, решит ли сайт его проблему. А задержаться на ресурсе позволяет наличие ссылок на похожие статьи или товары внутри сайта.

Важно улучшать технические возможности ресурса. Он должен быть адаптирован под мобильные устройства, быстро загружаться, выдавать грамотные ответы сервера. Это обеспечивается целой командой специалистов, а контролируется отделом SEO. Они проверяют работу технической части сайта, а затем формулируют задания для тех, кто может устранить эти проблемы.

Внешняя оптимизация отвечает за цитируемость ресурса другими источниками. Для этого на сайт должны ссылаться различные площадки, но без громкого имени или крайней заинтересованности делать это они не будут. Подбором таких ресурсов для размещения контента также занимается SEO-специалист. Он не просто размещает ссылки, а проверяет качество площадки, ее тематику на соответствие продвигаемому сайту.

Поисковую оптимизацию могут выполнять только профессионалы. В противном случае сайты часто попадают под санкции – специальные программы не пускают их на высокие позиции в выдаче, пока проблема не будет устранена. Таких фильтров у поисковых систем много, учесть их все непрофессионалу трудно. А исправлять испорченную репутацию ресурса выйдет дороже, чем сразу доверить работу специалистам.

Зачем это бизнесу

Искать клиентов в интернете дешевле, быстрее и проще для любого бизнеса. Делать это без SEO практически невозможно. Плюсы поисковой оптимизации для бизнеса:

• увеличение числа клиентов;
• рост продаж;
• создание и закрепление образа бренда;
• увеличение доверия клиентов;
• повышение узнаваемости бренда;
• расширение географии клиентов (за счет продаж через интернет услуг или товаров с доставкой).

Особенно важно SEO-продвижение при старте бизнеса. Успешная кампания поможет сразу создать «лицо» фирмы, показать продукт заинтересованным людям, продать его грамотным контентом.

Поисковое продвижение эффективно применять в периоды кризиса компании, когда реклама перестала приносить клиентов. Также SEO поможет в случае значительного расширения ассортимента: специалисты оценят, справляется ли сайт с нагрузкой, определят недостающий контент, сформулируют задачи для других отделов.

Нужен ли SEO-отдел

Поисковая оптимизация – огромный пласт работы. Для его выполнения нужен не только SEO-отдел, но и штатный программист, контент-менеджер, копирайтер, дизайнер. Оплачивать работу стольким специалистам могут позволить себе не все компании, ведь конечный результат зависит от профессионального уровня специалистов, а значит и от размера их зарплаты. Содержать собственный штат дорого и не всегда разумно.

Задачи мелкого и среднего бизнеса с успехом закрывают SEO-специалисты на аутсорсе, то есть подрядчики. На начальном этапе продвижения лучше заключать длительный контракт, так как объем работы большой, выполнить его за короткое время качественно не получится. Если позиции в поисковой выдаче были высокие, но внезапно упали, профессионалы SEO решат задачу быстрее.

Профессиональные агентства, предлагающие услуги SEO-продвижения, имеют штат специалистов высокого уровня. Заключая с ними контракт, владелец сайта экономит большое количество денег на содержание их в штате и времени на самостоятельную работу над ресурсом. А договор гарантирует положительный результат в оговоренные сроки.

Стоимость работ по SEO

Цена за поисковое продвижение назначается исполнителем. Факторы, влияющие на стоимость:

• размер сайта (количество страниц);
• желаемый результат (позиция в топ-10, 20, 30 и т. д.);
• объем работ (зависит от количества проблем);
• масштаб компании;
• сроки работы;
• дополнительные услуги (сопровождение после успешного продвижения и т. д.).

Владелец бизнеса решает, какой бюджет он закладывает на SEO-продвижение, затем ищет людей с подходящими ценами. При этом стоит лично пообщаться с исполнителем, оценить его готовые кейсы, скорость и качество работы. Иногда владельцам фирм бывает трудно спрогнозировать цену. Не стоит соглашаться на непрофессионального работника только из-за невысокой стоимости. Ведь переделывать за ним будет дороже и дольше, а еще заставит серьезно понервничать.

Сроки получения результатов

Поисковое продвижение с нуля редко бывает быстрым и качественным одновременно. Нужно пройти несколько этапов:

• определить назначение ресурса (продающий или информационный);
• поставить цели продвижения (выйти в топ-10, 20, 30 …);
• найти слабые места;
• определить задачи (улучшить внутреннюю и внешнюю оптимизацию, по каким пунктам и каким образом);
• разработать дизайн;
• создать контент и наполнить им ресурс;
• провести технический аудит, определить проблемные места;
• нарастить ссылочную массу (найти ресурсы, которые будут ссылаться на сайт, и разместить на них ссылки).

Большое количество времени занимает последний пункт. Современные поисковые роботы накладывают санкции за стремительный рост ссылочной массы, считая, что это продвижение «черными» методами. Поэтому формировать ее нужно постепенно, с учетом ограничений. Попасть под санкции легко, а доказать поисковому роботу, что все проблемы устранены и сайт можно пустить на высокие позиции, долго и затратно. Лучше избегать таких ошибок и не торопиться с выводом в топ.

Ускорить SEO-продвижение можно «серыми» методами. Они позволяют скрыть от поискового робота определенные части сайта или контент. Это ювелирная работа, так как ошибки приводят к стремительной потере позиций. Такие методы не совсем законны с точки зрения поисковых систем. Некоторые из них уже научились распознавать такие способы обмана, поэтому быстрое продвижение может привести к обратному результату. Лучше заложить на оптимизацию столько времени, сколько определили специалисты, и еще немного добавить на доработку.

Внезапные потери позиций сайта в поисковой выдаче часто связаны с фильтрами и санкциями. А постепенное снижение говорит о наличии проблем по одному из пунктов оптимизации. Тогда разумно заказать SEO-аудит, а дальнейшую работу планировать по его результатам. Она может занять всего несколько месяцев, ведь объем не столь велик, как на начальной стадии.

Отслеживание результатов работы по продвижению

Увидеть результат работы SEO-специалиста не трудно: достаточно вбить в поисковую строку запрос, по которому люди должны прийти на сайт. Делать это лучше в режиме инкогнито для максимальной объективности. Так будет понятно, на какой позиции в поисковой выдаче находится ресурс. Это позволит оценить:

• как быстро пользователь увидит сайт;
• каковы шансы клиента дойти до ресурса сквозь конкурентов;
• насколько сайт отвечает запросам пользователей.

Такой способ проверки можно назвать любительским, ведь он не отражает настоящую работу ресурса. Лучше обратиться для отслеживания результатов SEO-продвижения к профессионалам. Они оценят текущее состояние и предложат способы его улучшения.

Работа по SEO – основа продвижения сайтов. Без хорошей технической базы посетителю будет тяжело пользоваться ресурсом, и он уйдет на другой. Без качественного контента никто не задержится на сайте, не вернется на него снова, не посоветует другим. А без продвижения о бизнесе совсем никто не узнает, кроме близких знакомых, и он не начнет приносить деньги.

Решить все эти проблемы поможет грамотный SEO-специалист, искать которого стоит в интернет-агентстве. Это гарантирует достижение нужного результата в оговоренные сроки. Ведь именно это важно для любого бизнеса.