Польза SEO-оптимизации для бизнеса

Под SEO скрывается поисковая оптимизация, то есть развитие сайта и его продвижение для поднятия на топовую позицию в поисковой выдаче. Чем выше сайт в результатах поиска, тем выше вероятность, что клиент перейдет именно на него и купит товар.

Зачем бизнесу SEO-оптимизация

Продвижение сайта может требоваться компаниям из любых отраслей: интернет-магазинам, обучающим онлайн-школам, лендингам. Вот что дает им SEO:

• рост поискового трафика. Считается, что наиболее популярный способ привлечения лидов на сайт – социальные сети. Однако доказано, что большинство людей предпочитают искать продавцов, товары, исполнителей или информацию о них через Яндекс или Google. То есть именно поисковые системы остаются главными источниками трафика;
• рост лояльности потенциальных клиентов. Благодаря SEO можно дать клиентам полезный контент. Если страницы будут удобными, быстрыми и с полезной информацией, посетители дольше задержатся на нем, будут заходить еще раз и поверят в экспертность компании.

При этом эффект от SEO – долгосрочный. Например, при продвижении в соцсетях используется платный таргет. Пока он запущен, трафик поступает в аккаунт. Но как только реклама перестает показываться, приток новых подписчиков останавливается. А контент на сайте будет привлекать посетителей даже после того, как сотрудничество с оптимизатором закончится. 

Оставляющие SEO

Продвижение через поисковую выдачу – это не только вписывание в тексты ключевых запросов. SEO-продвижение является комплексом нескольких составляющих:

• создание семантического ядра и его регулярная корректировка, например, добавление актуальных запросов;
• мониторинг актуальности поисковых запросов. Некоторые КС теряют популярность у интернет-пользователей;
• техническая оптимизация, то есть улучшение кода сайта и навигации по нему, повышение скорости загрузки;
• обеспечение сайту цитируемости. То есть SEO-специалист на различных площадках размещает ссылки на ресурс или покупает их. За счет этого повышается интерес к сайту с точки зрения поисковых алгоритмов;
• отслеживание поведения посетителей сайта, анализ интересных страниц, поиск причин ухода и работа над улучшением;
• мониторинг за изменениями поисковых алгоритмов, чтобы внедрять изменения в работу ресурса.

Факторов, которые влияют на выдачу в поисковой системе, более 800. SEO-специалист не может знать все тонкости работы алгоритмов Яндекс или Google, однако он может повлиять на несколько характеристик сайта:

• удобство, понятный каталог, легкость в поиске информации на страницах;
• мобильная версия, а также версии для разных браузеров или других устройств;
• скорость загрузки страниц, фото- и видео-контента;
• поведение пользователей. 

Принципы работы SEO

Все факторы можно условно разделить на две группы: внутренние или внешние. На первые может повлиять компания, а вторые в большей степени зависят от поведения пользователей на других ресурсах, от алгоритмов поисковой сети. Но важно уделять внимание обеим группам.

Внутренняя оптимизация

В рамках внутренней оптимизации учитывается наполнение сайта. Состояние страниц улучшается, и в результате они поднимаются в выдаче. Вот какую работу надо провести специалисту:

• составить семантическое ядро из тех слов, которые соответствуют теме ресурса;
• исправить ошибки технического плана. Например, удалить пустые страницы, повысить скорость их загрузки, уменьшить «вес» контента;
• повысить удобство. Например, сделать понятное меню, через которое посетители смогут найти нужный раздел, сгруппировать страницы по темам. Также в юзабилити входит дизайн сайта. Форма и цвет кнопок влияет на количество нажатий по ним;
• провести перелинковку, то есть сделать ссылки с одной страницы сайта на другую;
• для каждой страницы прописать title, description и другие теги.

Внешняя оптимизация

Только после того как будет подготовлен сайт, SEO-специалист может переходить к внешней оптимизации. Основная ее цель заключается в наборе ссылочной массы. Вот что делает для этого специалист:

• создает и размещает контент, который может заинтересовать целевых пользователей. Если он покажется им интересным, они сделают репосты страницы в своих аккаунтах в соцсетях или разместят ссылку на контент на форуму, отправят знакомым по электронной почте. Так совокупное количество ссылок на страницу в Интернете будет расти;
• регистрирует сайт в специальных каталогах. В каталоги интернет-пользователи заходят, когда хотят найти ресурс по определенной тематике;
• размещает ссылки в интернет-СМИ, например, в Яндекс.Дзен, Википедия, LiveJournal.

Методы SEO-оптимизации

Для раскрутки сайта используются различные методы, каждый из которых можно причислить к одной из групп: белые, серые или черные. Грамотные SEO-специалисты предпочитают использовать белые методы, так как они полностью соответствуют правилам поисковых систем. 

Белые методы

Методы из этой группы являются самыми честными. Они включают в себя улучшение сайта. Оптимизируется меню, сокращается скорость загрузки, уменьшается вес графического контента. Важным направлением работы является оптимизация для просмотра на мобильных устройствах, потому что значительная доля интернет-пользователей ищет информацию именно через смартфоны, планшеты. 

При внешней оптимизации белыми методами являются легальное увеличение ссылочной массы. То есть работа ведется именно с контентом и с привлечением посетителей, чтобы они по собственной инициативе сделали репосты или отправляли друг другу ссылки. 

По сути, при использовании белых методов SEO-специалист не работает с поисковыми алгоритмами. Работа ведется именно с сайтом и с повышением его качества. 

Серые методы

Большинство оптимизаторов, кроме белых методов, используют некоторые хитрости, которые напрямую связаны с алгоритмами. Например, в текстовый контент вписываются специальные ключевые слова. То есть когда интернет-пользователь ищет информацию через поисковую систему, он вводит эти слова и алгоритмы выдают в результатах поиска именно те страницы, где найдены совпадения по КС.

Использовать ключевые слова необходимо по таким правилам:

• вписывать их можно не только в текст, но и в заголовки (например, если на странице нет статей, но есть контент других форматов), метатеги;
• выбирать средне- и низкочастотные запросы, потому что по высокочастотным слишком большая конкуренция в Интернете и с их помощью сложно выйти в топ;
• между ключевыми словами и общим объемом текста нужно соблюдать соотношение, чтобы избежать избытка КС;
• использовать КС нужно в естественной форме.

Черные методы

Эта группа методов нелегальна, и поисковые системы наказывают те сайты, где были замечены запрещенные схемы. Но SEO-специалист должен знать, какие способы продвижения недопустимы, именно для того, чтобы избежать их:

• создание сайтов-дорвеев, которые оптимизированы под один запрос, чтобы по этому запросу выйти в топ выдачи;
• клоакинг, то есть создание двух страниц, одна из которых рассчитана на робота, а вторая – на интернет-пользователя;
• взлом чужих страниц с последующим размещением там ссылок на свой ресурс;
• создание сателлитов, то есть большого количества однотипных сайтов с единственной ссылкой – на продвигаемую страницу.

Процесс SEO-оптимизации в компании

Внешняя и внутренняя оптимизация сайта – это задача SEO-специалиста. Однако значительную роль в процессе играет и сама компания. С точки зрения руководителя предприятия или начальника отдела маркетинга, процесс продвижения сайта выглядит так:

1. Поиск SEO-специалиста. Либо такой работник берется в штат на постоянную занятость, либо компания обращается к фрилансеру и сотрудничает с ним на проектной основе.
2. Постановка задач и контроль за процессом. Предприниматель или маркетолог обозначают работнику сроки продвижения, метрики, по которым будет проверяться эффективность работы.

Выбор SEO-специалиста

Ни директор предприятия, ни маркетолог не владеют хитростями SEO на том уровне, чтобы продвигать сайт самостоятельно. Лучше обращаться либо к команде, либо к частному специалисту. Сотрудничество может происходить в разных форматах. Некоторые компании предпочитают нанимать специалиста в штат. Такая схема подходит тем фирмам, у которых есть несколько направлений деятельности и, соответственно, несколько сайтов. В ином случае содержание сеошника не выгодно, ведь у сотрудников высокие зарплаты даже в регионах. К этому следует прибавить прочие затраты, связанные с официальным трудоустройством: взносы в Пенсионный фонд, медицинское страхование, мебель и оборудование рабочего места в офисе, отпускные и больничные выплаты. Если сотрудник нанят в штат, важно, чтобы прибыль с сайта (то есть клиенты, которые пришли именно через поисковую выдачу) превышала расходы на его содержание.

В большинстве случаев выгоднее сотрудничать со специалистом удаленно. Требования к SEO-оптимизатору будут отличаться в зависимости от задач, которые ему предстоит решать. Например, сотрудник может взять на себя только подбор ключевых слов и создание семантического ядра, если собственник предприятия уверен, что сайт и так в хорошем состоянии. В таком случае можно найти частного специалиста-фрилансера. Если требуется комплексная работа, лучше обратиться в агентство. 

Контроль за работой

Следующий этап – постановка SEO-специалисту задач и выбор формы контроля. Необходимо оговорить периодичность предоставления отчетов и показатели, которые в них будут содержаться. Чтобы понять, получается ли у оптимизатора достигнуть цели, маркетолог может обращать внимание на такие нюансы:

• как изменяется положение сайта или отдельных страниц по главным ключевым запросам. Редки ситуации, когда сайт за короткий промежуток времени меняет положение на несколько десятков позиций и резко выходит в топ. Продвижение может быть медленным, однако оно должно быть;
• доля трафика, которая поступает именно через органическую выдачу, должна вырасти;
• ссылочная масса должна увеличиваться. Желательно, чтобы маркетолог имел доступ в личный кабинет на бирже, где SEO-оптимизатор покупал ссылки. В личном кабинете можно будет проверить, есть ли ссылки и являются ли они активными;
• следует проверять количество поисковых запросов, на которые в поисковой выдаче выводится сайт.

Полный перечень показателей можно составить на основе задач, которые решает оптимизатор. Например, если он не только формирует семантическое ядро, но и берет на себя создание контента, то следует проверять и его. Чаще всего для продвижения оптимизаторы используют текстовые материалы. Поэтому для контроля за специалистами можно использовать параметры тех статей, которые они размещают: уровень насыщенности текста ключами, оригинальность контента, соотношение ключевых запросов к объему текста. 

Также следует проверять, как меняется пользовательский опыт. Об этом рассказывают такие показатели:

• глубина просмотра, то есть количество просмотренных страниц. Чем интереснее ресурс, тем больше страниц смотрит посетитель за один сеанс;
• время, проведенное на сайте;
• доля тех, кто уходит со страницы сразу же после перехода;
• число повторных визитов и прямые заходы.