Контент-план для социальных сетей

Чтобы поддерживать интерес подписчиков к своей странице, нужно ежедневно добавлять новые публикации. Мало привлечь внимание, его еще надо удержать. Без этого не получится продвигать услугу или товары. 

Отлично, если идеи возникают постоянно, но бывают периоды, когда придумывать и обдумывать посты нет желания или сил. Вот тут и пригодится составленный контент-план, где будут расписаны посты на неделю (месяц). Научиться планировать публикации придется, если вы работаете через соцсети, ведете блог, продвигаете сайт или используете все возможности интернет-маркетинга для продвижения бизнеса. 

Какие задачи он выполняет

Контент-план для социальных сетей – это заранее продуманный и составленный на определенный период график постов. Планирование помогает решать многие вопросы:

  • грамотно организовать маркетинг;
  • лучше ориентироваться в подборе темы;
  • четко выстраивать последовательность публикаций;
  • не пропускать важные даты;
  • заранее подготавливать материалы постов;
  • анализировать эффективность публикаций.

Как правило, план составляется на месяц. У каждой публикации должна быть своя цель, поэтому в таблицу можно включить еще одну графу – цель. Что можно добиться с помощью контента:

  • продать;
  • сформировать положительный образ;
  • установить контакт с аудиторией;
  • подтолкнуть к определенному действию и прочее. 

Иногда планирование помогает рассчитать бюджет на маркетинг или распределить ресурсы. Кроме создания контента, его нужно еще продвигать, а для этого потребуются средства. 

Рекомендуется планировать посты для каждой соцсети, так как посты надо адаптировать под каждую из них. Например, пользователи Инстаграмм предпочитают смотреть качественные видео и фото, в Facebook больший интерес вызывают видео длительностью от 3 до 5 минут, в ВК заходят посмотреть забавные картинки, почитать развлекательные публикации или послушать музыку. 

Как часто надо выкладывать посты

Аккаунт должен вестись активно. Надо выкладывать не менее одной публикации в день в каждой соцсети. Этого достаточно, чтобы не потеряться в ленте. Важно понимать, что контент-план – это основа, его можно менять, дополнять и т. д. Если потребуется выложить что-то срочное и важное, чего в плане нет, то вполне допустимо сделать два поста в день или сместить график. Если выкладываете две публикации, то делать это лучше с интервалом, минимум, пять часов, чтобы его увидели те, кто просматривает ленту утром и те, кто заходит в соцсети вечером. 

Как составить план 

Работа с планом основывается на том, с какой целью вы ведете страницу. Для увеличения показателей продаж, роста популярности бренда, привлечения новых подписчиков, формирования лояльности. 

Контент по назначению делится на такие виды:

  • информационные посты – это истории успеха, описание достоинств компании, товара, новостные посты, прогнозы, обзоры;
  • обучающие – любые полезные материалы, которые помогают подписчикам что-то узнать, чему-то научиться, разобраться в каких-то вопросах;
  • продающие – самый важный и сложный тип контента, здесь нужно аккуратно подводить аудитории к мысли купить ваш продукт, заказать услугу;
  • вовлекающие – посты для привлечения новых подписчиков, материал, которым будут делиться, лайкать, комментировать;
  • развлекательные – публикации, вызывающие положительные эмоции (интересные фото, видео, мемы, интервью со знаменитостями и т. д.);
  • коммерческие – рекламные, проплаченные публикации.

Типы контента в ленте нужно чередовать, также важно определить периодичность и время постинга. Существует золотая формула контента:

  • вовлекающие публикации – 40 %;
  • развлекательные и информационные – 30 %;
  • обучающие – 25 %;
  • продающие, коммерческие – 5 %. 

Чтобы грамотно составить контент-план, надо точно знать, кто является вашей целевой аудиторией. Знать ответ, кому интересно ваше предложение или страница – мужчинам или женщинам, какой возрастной категории, занятым бизнесменам или домохозяйкам. 

Для создания контент-плана необходимо определить форматы публикаций. В Инстаграме, например, есть такие варианты: пост с фотографией, с видео в ленте или IGTV, несколько фото в карусели (можно фото + видео), сторис. Форматы, как и типы, лучше чередовать, чтобы понять, что больше нравится подписчикам. 

Что важно учитывать при создании контент–плана

Контент-план поможет в достижении вашей цели, только если будет тщательно продуманным и спланированным. Комбинируйте разные типы постов, общайтесь с аудиторией, советуйтесь с ней, проводите розыгрыши, конкурсы, и скоро вы получите заинтересованную и вовлеченную аудиторию. 

Планируя посты, думайте об интересах подписчиков. Изучайте страницы конкурентов, анализируйте проблемы пользователей, их предпочтения. Контент будет эффективнее, если придерживаться одной тональности. Соцсети создавались для упрощения коммуникации с аудиторией. Общайтесь, рассказывайте истории из жизни, знаменитостей. При этом не забывайте, что контент должен отображать ценности компании. Делитесь информацией, которая важна не только подписчикам, но и помогает продвигать бизнес. 

Экспериментируйте с форматом контента. Составляя план публикаций, разбавляйте тексты видеороликами, аудио, изображениями, презентациями. Кроме стандартных постов, выкладывайте обзоры, кейсы, руководства, новости и так далее. 

Не забывайте регулярно исследовать страницы конкурентов. Для продвижения в соцсетях нужно выделяться на фоне аналогичных страниц. Найдите популярных игроков, проанализируйте контент на их страницы и подумайте, какие у вас есть преимущества в сравнении с ними. Изучение соцсетей конкурентов и анализ аудитории поможет понять, какие темы нужно озвучить. При этом важно сохранять уникальность, а не копировать то, что пользуется популярностью. 

Как выглядит контент-план

Удобнее всего составлять контент-план в Google Документах или Excel. Здесь при необходимости легко корректировать или дополнять информацию. Существуют специальные шаблоны с общей структурой. План, как минимум, должен включать: дату, время размещения, вид контента, тему публикации, исходники материалов (ссылки на изображения или видео). 

Этих пунктов достаточно в 95 % случаев. Работать в таблицах очень удобно, нужно открыть доступ команде и они будут контролировать выполнение своих задач. Для большей понятности можно выделить разные виды контента цветами. Можно добавить графы, в которых будет записывать эффективность публикаций, их востребованность. В дальнейшем на эти записи можно ориентироваться при составлении плана. 

С помощью планирования формируется работа для всей команды. Заказчики знают, когда платить за SMM, копирайтеры понимают, к какому числу и что надо написать, фотографы заранее подготавливают визуальный контент. Контент-план синхронизирует всю команду, что особенно важно, когда работа организована удаленно.

Советы по составлению плана

Если разобраться в особенностях и деталях, то составить контент-план для соцсетей несложно. Особенно, если учитывать следующие рекомендации:

  1. Заранее обдумайте, сколько публикаций в день нужно выкладывать. Оптимальное количество – 1–2 поста в день (утром и вечером). Лучше не частить, а создавать качественные тексты, фото, видео-контент, который будет интересен, которым будут делиться и привлекать новых подписчиков.
  2. Обязательно указывайте даты. Не забывайте отмечать важные даты, праздники, можно тематические малоизвестные и рассказывать о них пользователям.
  3. Оповещайте людей о происходящем в вашей компании, о новых услугах, продуктах, акциях и предложениях. Также своевременно информируйте о предстоящих прямых эфирах, вебинарах, офлайн-мероприятиях и прочих событиях.
  4. Изучайте и анализируйте потребности целевой аудитории. Контент должен создавать для подписчиков с учетом их интересов.
  5. Анализируйте аккаунты конкурентов, чтобы избежать ошибок и определить, какие темы востребованы и интересны. Их можно использовать на своей странице, но не копируя. 
  6. Если нашли тему, которая популярна в сети, то запланируйте серию постов. Особенно, если она масштабная и можно по-разному ее обыграть.
  7. SEO-оптимизации нужна не только для продвижения сайтов, для страниц в соцсетях также можно подобрать и использовать ключевые слова. К тому же по запросам и ключевым словам можно искать новые темы для публикаций.
  8. Между видами и форматом контента важно соблюдать баланс. Чередуйте текстовую информацию с видеороликами, публикациями с фото. И придерживайтесь правила – один рекламный пост на четыре другого типа (информационные, развлекательные, обучающие). 
  9. Даже если страницы в разных соцсетях на одну тему, дублировать контент не стоит. Адаптируйте информацию, ведь у каждой сети есть свои принципы, требования и правила.
  10. К выбору времени размещения постов также нужно подходить грамотно. Методом проб найдите час Х и старайтесь выкладывать публикацию за 20 минут до этого времени. Так ваши публикации не потеряются в ленте. 

Постоянно экспериментируйте, пробуйте разный формат, чтобы заинтересовать и привлечь свою аудиторию. Основная цель любого бизнеса – эта прибыль, поэтому подписчиков важно подводить к мысли купить, заказать услугу, но в погоне за продажами надо помнить о комфорте и интересе клиентов. 

Контент-план – это эффективный маркетинговый инструмент, способствующий привлечению подписчиков, увеличению их активности, росту продаж и т. д. Время и средства на его разработку будет потрачено, не зря, так как планирование помогает продуктивно вести страницу.

✓ Номер введен верно