Как составить контент-план для Instagram

Контент-план – это график размещения публикаций и историй. В плане составитель указывает не только дату размещения поста, но и его тему, а также разновидность – продающий, информационный, развлекательный. 

Зачем составлять контент-план

Этот инструмент необходим для упрощения работы в соцсети. Он удобен не только предпринимателю, но и блогеру или SMM-менеджеру, который продвигает чужую страницу. Вот что они получают:

• не нужно ломать голову, что выложить в следующий раз;
• посты выходят последовательно, то есть получается логическая цепочка касаний клиентов;
• контент получается более разнообразным – не только по содержанию, но и по визуальной составляющей;
• можно проанализировать, какой контент больше или меньше нравится публике.

Как выглядит контент-план

Этот инструмент представляет собой таблицу с такими колонками:

• дата или день недели;
• время размещения;
• площадка – сторис, пост в ленте, видео в IGTV;
• стиль – развлекательный, продающий, экспертный;
• описание поста;
• фотография;
• текст;
• хэштеги;
• геолокация. 

В контент-плане будет содержаться много данных, поэтому составление лучше разложить на этапы. Важно, чтобы в итоге вся информация из таблицы была понятна. То есть фотографии и тексты постов должны быть отформатированы, чтобы пользователь просто копировал и выкладывал их в нужное время. 

Правила составления плана

Прежде чем составлять контент-план, необходимо изучить правила составления. Если не учитывать их, то даже регулярное размещение постов не принесет новых подписчиков. Вот что нужно продумать еще до начала работы с планом:

• кому предназначен продукт или контент (в случае с личным блогом) из аккаунта. Тематика любой страницы должна быть нацелена на тех, кто будет покупать продукт. Составляется стандартный портрет целевой аудитории. Важно учесть пол, возраст, интересы, доход и семейное положение. Исходя из аватара клиента, можно понять, в какое время суток лучше всего размещать посты, какие темы стоит освещать в публикациях;
• как часто следует постить. Стандарта на периодичность размещения постов не существует. Количество публикаций за неделю зависит от темы аккаунта. Например, автор аккаунта – эксперт по инвестициям. Каждый его полезный пост похож на небольшую статью. Логично, что на написание одного текста требуется время. Поэтому можно размещать публикации с периодичностью 1–2 в неделю. С другой стороны, если аккаунт является развлекательным, туда выкладываются мемы, шутки, цитаты, то количество публикаций должно быть в несколько раз больше. Желательно размещать новый контент в ленту каждые четыре часа. Количество сторис едино для всех видов профилей. Желательно размещать не менее пяти разноплановых сторис в день;
• когда размещать. Это зависит от того, когда у целевой аудитории есть свободное время для чтения ленты. Например, если в ЦА входят офисные работники, скорее всего, они листают Инстаграм утром и вечером после работы. Значит, это время является самым удачным для постинга. Если в аккаунте уже собрана целевая аудитория и профиль переключен в настройках на «бизнес», то можно узнать нужную информацию из раздела статистики;
• где размещать. В Инстаграм у пользователя есть три места для размещения контента – обычный пост в ленте, видео длиной больше минуты в разделе IGTV, истории. Выбор места размещения зависит от того, что будет в публикации. Например, в сторис удобнее размещать опросы, формы для вопросов, скриншоты отзывов. В ленту можно размещать объемные тексты, короткие видео, подборку фото в карусели.

Виды публикаций

Контент отличается в зависимости от цели, которая с его помощью достигается. Есть три разновидности контента:

• продающий;
• экспертный;
• развлекательный.

Продающий контент

Такие публикации используются, чтобы сообщить аудитории о новинках, о распродажах. Отличительная особенность этой разновидности контента – наличие четкого призыва купить и ограничитель во времени. Вот что еще есть в таких постах и сторис:

• цена на продукт, чтобы клиенты не писали с вопросами в директ и не ждали ответа;
• контактные данные, чтобы подписчик мог сразу связаться с компанией, когда у него возникло импульсивное желание купить;
• ссылка на сайт;
• условия доставки и оплаты.

Подача продающего контента тоже может быть разной. Кроме упоминания скидок и акций, в постах рекомендуется показывать фото продукта, отзывы покупателей. 

Продающими постами не следует злоупотреблять, чтобы не раздражать подписчиков. Доля такого контента может составлять 10–20 % от всего, что выкладывает компания в Инстаграм.

Экспертный контент

Задача этого контента – показать аудитории, что компания или блогер являются экспертами в том, что продают. Вот какие посты и сторис можно считать экспертными:

• обзоры своих товаров и услуг;
• обзоры продуктов других производителей;
• сравнения;
• чек-листы, которые помогут клиентам выбрать подходящий продукт;
• рассказ об отдельных составляющих товара или услуги;
• описание характеристик товаров с пояснением, на что каждая из них влияет.

Также к этой категории относится спонсорский или партнерский контент от других брендов или блогеров, который был выложен на странице компании. Например, экспертным постом будет считаться текст со ссылками на чье-то исследование. 

Экспертный материал должен стать преобладающим в профиле. При составлении контент-плана на него можно заложить 60 % всей активности. При грамотном написании контента такой доли будет достаточно, чтобы склонить клиента к покупке.

Развлекательный контент

Последняя разновидность публикаций используется для развлечения аудитории и отвлечения ее от серьезных тем. К этой группе относятся такие форматы публикаций:

• мемы, юмор;
• поздравления с праздниками;
• подборки книг, фильмов, рецептов, даже если косвенно связаны с тематикой аккаунта;
• истории из личного опыта;
• советы;
• новости отрасли.

На развлекательный контент закладывается все оставшиеся места в контент-плане. Обычно это 10–30%. 

Вовлекающий контент

Четвертая разновидность публикаций стоит особняком, так как вовлекающие элементы можно добавлять как в продающие, так и в экспертные посты. Важно, чтобы публикации и истории стимулировании подписчиков проявить какую-то активность. Например, отправить реакцию на сторис, сделать репост, написать ответ на вопрос, вступить в дискуссию в комментариях. 

Любые действия клиента в аккаунте компании повышают охваты профиля, что помогает продвигать страницу без финансовых вложений. Поэтому вовлекающие элементы необходимо использовать как в историях, так и в публикациях. В сторис это будут стикеры с вопросами, с опросами, призывы оставить реакцию. В публикациях основная активность происходит в комментариях. Поэтому в текст поста рекомендуется вписывать вопрос для аудитории, на который она будет отвечать. 

Как оформить публикацию

Когда в контент-плане появились темы для публикаций, распределились по типу контента и по датам публикации, необходимо подумать, как будет оформлен каждый пост и история. Оформление важно, ведь Instagram является развлекательной и визуальной соцсетью. При составлении контент-плана необходимо продумать текст к публикации и фотографии. 

Текст позволяет вовлечь подписчика. Чем дольше он читает пост, тем лучше воспринимают публикацию алгоритмы Instagram. При написании текста следует помнить такие особенности соцсети:

• общая допустимая длина текста, включая хэштеги, если они не вынесены в первый комментарий – 2000 символов. Если тема обширная и требует большего количества символов, лучше писать серию постов;
• когда пользователи листают ленту, то видят под картинкой только первые 90 символов. Необходимо в это количество уместить интригующий заголовок, который побудит подписчика развернуть запись.

Следует уделять внимание оформлению текста. Он должен быть разделен на абзацы, на смысловые блоки с помощью пустой строки. Чтобы придать тексту живости, можно вставлять эмодзи в умеренном количестве. Однако в Инстаграм нет возможности менять шрифт или цвет текста. 

Второй важный элемент в публикации – визуальный контент. К фотографиям и видео соцсеть предъявляет разные требования. Фото должно соответствовать следующим параметрам:

• минимальное разрешение, при котором картинка будет хорошо выглядеть как в открытом посте, так и в сетке ленты – 1080х1080 пикселей;
• все картинки в профиле должны быть обработаны в едином стиле;
• чтобы фото привлекало внимание пользователя, оно должно быть эмоциональным;
• гармонично смотрятся профили, в которых чередуются фотографии, сделанные с разных ракурсов и с разных планов – со среднего, дальнего или ближнего.

Видео в ленте может быть коротким или длинным. Если длительность видео больше минуты, то оно автоматически попадает в раздел IGTV. Для этого раздела удобно снимать длинные обзоры, распаковки или выкладывать в таком формате записи прямого эфира. Чтобы видео понравилось аудитории, его необходимо снимать в высоком разрешении. 

Хэштеги

В контент-плане важно прописывать хэштеги к каждой публикации. Благодаря плану владелец аккаунта будет уверен, что в каждом посте используются разные теги, что повышает охват потенциальных подписчиков. В одном посте следует ограничиться 10–30 хэштегами, причем оптимально вынести их в первый комментарий. 

Теги условно делятся на группы по смыслу:

• связанные с географическим положением. Например, если бизнес локальный, то в Инстаграм необходимо использовать хэштеги города. Причем не только на русском, но и на английском языке, а также в виде кода региона;
• связанные с продуктом. Например, если через аккаунт продвигаются онлайн-курс по инвестициям, то можно использовать хэштеги, связанные с деньгами, вложениями;
• связанные с аудиторией. Если продукт ориентирован на молодых мам, то хэштег может быть таким – #мамы, #дети.

Геолокация

В зависимости от цели поста проставляется геолокация. С помощью гео можно охватить больше представителей ЦА. Например, локальному бизнесу рекомендуется в каждом посте ставить разные локации своего города – парки, торговые центры, рестораны, школы.

Если требуется повысить свою узнаваемость, можно во всех постах ставить одинаковую локацию – свой офис. 

Программы для отложенного постинга

Часто контент-план используется вместе со специальными программами для автопостинга. Их используют таким образом:

1. Менеджер составляет план, пишет тексты для постов и подбирает фото.
2. Все посты из таблицы последовательно заносятся в программу-планер.
3. Для каждой публикации задается дата и время.
4. В заданный момент публикация автоматически оказывается в ленте или в сторис. Многие планеры позволяют одновременно размещать публикацию в несколько соцсетей. Но важно, чтобы формат публикации подходил для всех площадок.

Среди блогеров и менеджеров по ведению страницы популярностью пользуются приложения SMMPlanner, SMMbox, Later, SEOlit. У них примерно схожий функционал. Программы позволяют настроить отложенное размещение постов, автоудаление старых публикаций, просмотр статистики, а также готовые шаблоны для размещения. 

Составлять контент-план впервые может показаться сложным. Однако план упрощает продвижение аккаунта. Публикации появляются регулярно, аудитория не успевает забыть о профиле. Это положительно сказывается на лайках, комментариях и покупках.