Чем отличается обычная и корпоративная реклама

Корпоративная реклама – это контрольная служба, которая охватывает политику, возможности, идеи, задачи, функции и стандарты фирмы. В отличие от обычной кампании, цель корпоративных рекламных мероприятий заключается в выстраивании имиджа и образа. В информировании потребителя о деятельности компании. 

Влияние в этом случае направлено не только на внешнее окружение, но и на сотрудников компании. Благодаря чему формируется позитивное впечатление, повышается инвестиционная ценность и финансовая структура. Фирма позиционируется как статусное место работы. 

В чем отличие корпоративной рекламы

Такая реклама формирует имидж компании и повышает лояльность аудитории. Если сравнивать с обычной, то у нее нет задачи, принести прямую прибыль. В основном кампания направлена на привлечение новых работников, партнеров и мотивацию уже работающего штата на новые достижения. Как правило, для этой цели используют визуальные метафоры ценностей предприятия и акцентируют общность с ним. 

Корпоративная реклама сориентирована на создании потребности не одной конкретной марки, а полного товарного ассортимента. Этим термином называют все рекламные мероприятия, призванные улучшить фирменный имидж. Могут использоваться любые средства: логотип, название, специализированные видео, буклеты, сайт, создание особого стиля, сувениры и информационная продукция. 

К корпоративной рекламе относится также наружное оформление офиса, униформа сотрудников и так далее. Все детали создают единый образ, имидж и служат напоминанием о компании. Наиболее эффективными вариантами являются:

• видеоролики;
• внешняя реклама;
• публикации в СМИ.

Участие в публичных мероприятиях в качестве гостя или спонсора с освещением в газетах, журнал ТВ также считается хорошим рекламным мероприятием. 

Корпоративный имидж

При создании образа компании собирается много деталей, объединяются понятия, представление, опыт и мнение людей в отношении к конкретному продукту, фирме или человеку. Понятие «корпоративный имидж» близко по смыслу к определению «деловой репутации». Но имидж в отличие от репутации можно создать с помощью рекламы, он поддается искусственному построению. 

Задачи имиджа:

• привлечь тех, кто необходим для развития и успеха;
• удержать в сфере влияния те группы, которые уже охвачены;
• эффективнее управлять целевой аудиторией через убеждение, влияние и манипулирование;
• добиться установленных целей.

Имидж компании формируется из нескольких составляющих: образа фирмы в целом, руководителя и всех сотрудников. По сути, задача рекламиста состоит в создании в головах людей положительного стереотипа об организации. И возможно, отрицательных стереотипов о конкурентах. 

Цели корпоративной рекламы

Корпоративная реклама преподносит потенциальным клиентам продукцию (услугу) с детальным описанием ее назначения, характеристик, преимуществ, которые получит покупатель. В целом создается благоприятное впечатление о продукте или компании. 

Для этого нужно:

• выгодно заявить о выходе фирмы или товара на рынок;
• устранить все негативные моменты в сферах своей деятельности;
• рассказать о миссии компании (защита экологии, забота о детях и т. д.);
• создать положительный образ, повысить имидж;
• доказать потребителю, что он сделал правильный выбор, обратившись именно к вам;
• объединить цели фирмы и общественности.

Корпоративная рекламная кампания может проводиться и с другими целями:

• чтобы проанализировать конкурентов и занять место на рынке;
• донести изменения в штате, предложения и так далее до широкой публики;
• поднять цену на акции;
• укрепить моральный облик сотрудников;
• наладить и поддержать хорошие партнерские отношения с агентами, клиентами, поставщиками.

Но в основном это мероприятия для формирования позитивного образа (имиджа) компании или продукта. 

Типы корпоративной рекламы

Есть несколько типов:

1. Информационная – ее задача информировать потребителя о том, чем занимается фирма, о ее ценностях и возможностях. 
2. Убеждающая – для демонстрации преимуществ одной товарной группы над другими. Такой тип используют на рынках, где много аналогичной продукции, отличающейся качеством и ценой.
3. Напоминающая реклама – нужна для привлечения внимания аудитории к названию и логотипу бренда. 

Независимо от типа, реклама, направленная на создание имиджа действует шире, чем обычная. Она охватывает не только целевого потребителя, но и более обширную аудиторию, чтобы при увеличении ассортимента или направленности деятельности фирмы, ее название уже вызывало доверие и положительные эмоции у покупателей. 

Корпоративное продвижение направлено на работу с психологией потребителя. В долгосрочной перспективе реклама станет распространяться в массы. И клиент будет сам продвигать товар или услугу, реагируя на выставленные триггеры. 

Особенности имиджевой рекламы

Главная особенность корпоративного продвижения заключается в том, что оно работает на эмоциональном уровне. Психологическая привязанность к определенной марке создается благодаря ассоциациям, связанными с привычными и знакомыми ценностями. Практически этот подход применяется так:

• моделируется мнение – натурально, полезно, престижно, эффективно, модно и так далее;
• формируется связь с ситуацией использования – для дружеских посиделок, романтического свидания, пикника и прочее;
• создается ассоциация с определенной группой, мотивирующей к потреблению – для настоящих мужчин, для юных чемпионов и так далее;
• формируется убеждение, связывающее продукт с получением удовольствия, когда цена не имеет значения – для примера «Баунти – райское наслаждение», «Даниссимо – и пусть весь мир подождет».

Часто лицом имиджевой рекламы выбирают известного человека, который имеет влияние на аудиторию. Это позволяет повышать уровень доверия к бренду. Особенностью создания имиджа с помощью рекламы является и то, что объектом становится не конкретный продукт, а именно образ (фирмы, ее направленности, марки или ее представителей). 

Порядок формирования 

Разработка и планирование корпоративного продвижения осуществляется по следующей схеме:

• проводится анализ маркетинговых проблем компании;
• определяется и изучается целевая аудитория;
• выбираются имиджевые ресурсы – существуют социальные, профессиональные, маркетинговые и пр.
• устанавливаются цели и задачи рекламной кампании.
• разрабатывается образ бренда; 
• обосновывается выбранная стратегия;
• представляется проект мероприятий.

Важным компонентом в создании имиджа является разработка стиля и узнаваемого логотипа. Для продвижения используются разные варианты: реклама в Интернете, баннеры, спонсорские проекты и прочее. Не обязательно выбирать, чем больше информационных каналов задействовано, тем эффективнее работает реклама. 

Часто образ компании формируется с отсылкой на общечеловеческие ценности: вклад в решение социальных проблем, забота о комфортных и безопасных условиях для персонала. Ролик корпоративной рекламы должен не просто показывать, а решать конкретные задачи – обучать, мотивировать, формировать лояльность потребителей, привлекать новых людей в компанию. 

Кому нужна корпоративная реклама

Это масштабная реклама, для запуска которой требуются большие финансовые вложения. Кроме того, результат от проведенных мероприятий будет не сразу. Имиджевое продвижение преимущественно используют крупные торговые марки или новые компании, которые хотят занять нишу в определенной сфере рынка. 

Когда компания продвигает продукт с большим числом конкурентов, приходится прилагать усилия, чтобы выделиться. И здесь также понадобится создание положительного образа. Используют корпоративную рекламу крупные монополисты, производители товара премиум класса, разработчики инноваций. 

Плюсы и минусы

Корпоративное продвижение повышает объемы трафика, то есть привлекаются посетители, заинтересованные именно в продукте бренда. Такой метод не просто увеличивает число потенциальных клиентов, но и в целом повышает расположенность аудитории. В перспективе это приведет к росту продаж.

Если эффективно провести рекламную кампанию, то лояльность клиентов сделает их защитниками торговой марки. Это помогает выстоять в кризисных ситуациях, при скандалах. А также способствует привлечению инвесторов, партнеров. 

Из минусов можно отметить тот факт, что мгновенной отдачи от вложений в рекламу не будет. Формирование нужного образа и создание репутации – процесс долгий и дорогостоящий. Недостатком является и то, что очень сложно отследить динамику воздействия имиджевой рекламы на аудиторию. Если требуется быстрый результат, то не стоит тратить средства на имидж. Но если есть ресурсы, время и амбиции, то можно запускать кампанию – все расходы со временем окупятся. 

Примеры успешной рекламы

К самым удачным и ярким примерам корпоративной рекламы относят:

• «Пепси» – фирма продвигала свой бренд, используя слоган «выбор поколения», эксплуатация массовой культуры сделала торговую марку популярной и узнаваемой во всем мире;
• «Нокиа» – в рекламных роликах часто звучала фраза, которая впоследствии ассоциировалась с брендом – «Connecting People»;
• Likeagirl – реклама делала акцент на борьбе с условностями и стереотипным мышлением. 

Корпоративное продвижение рассчитано на перспективу. Кроме того, созданный образ придется все время поддерживать, но не отставать от времени. Важно вовремя реагировать на изменения рынка. Например, бренд Polaroid занимал прочные позиции среди конкурентов, но очень быстро сдал позиции, не сумев сориентироваться и предложить потребителям свежие решения.