10 сервисов для рекламы и аналитики в социальной сети ВКонтакте

ВКонтакте успешно замещает зарубежные соцсети, ушедшие с российского рынка. Согласно отчету ВК за первый квартал 2022 года, ежемесячно социальную сеть посещают 73,4 млн пользователей, а средняя ежедневная численность аудитории – 47,2 млн человек. Каждый из них является потенциальным клиентом бизнеса, которого можно привлечь рекламой в VK. Сегодня существуют специальные сервисы для рекламы и аналитики во ВКонтакте для эффективного SMM-продвижения.

Postmonitor

Postmonitor – автоматизированная система для управления рекламой в ВК. Сервис работает с 2013 года и постоянно развивается, в нём появляются новые инструменты и фишки. Функционал Postmonitor предназначен для SMM-специалистов, маркетологов, владельцев интернет-магазинов и вебмастеров. Инструментарий автоматизирован: пользователю нужно лишь задать параметры и активировать требуемую опцию.

Возможности Postmonitor

Благодаря возможностям Postmonitor, вы соберете информацию об эффективности рекламных постов конкурентов, оцените активность в их группах и пабликах. Это поможет создавать для своего бизнеса новые и оригинальные предложения, превосходящие креативы конкурирующих компаний.

Используя инструменты сервиса для рекламы и аналитики во ВКонтакте, вы сможете:

• управлять ставками;
• искать тематические группы и посты;
• подбирать целевую аудиторию;
• проводить подробный анализ конкурентов;
• получать сведения об активности пользователей тематических сообществ;
• узнавать затраты конкурентов на продвижение;
• находить скрытые рекламные записи по заданным критериям;
• оценивать эффективность кампаний конкурентов;
• увеличить показатели РК за счет детального анализа.

Функционал Postmonitor работает быстро. В системе проекта предусмотрена отдельная подборка из более 800 тыс. постов для специалистов маркетинга. Можно настроить оповещение и получать результат анализа на email.

После регистрации на сайте Postmonitor откроется бесплатный доступ к функционалу на час для аналитики конкурентов и три дня для автоматизации таргетинговой рекламы. По истечении этого времени необходимо оплатить тарифный план на полгода, три или один месяц.

Targethunter

Targethunter – сервис сбора целевой аудитории для запуска РК во ВКонтакте. Функции проекта позволяют находить активных пользователей, тематические сообщества, группы конкурентов и их новых подписчиков. В Targethunter подготовлены обучающие материалы для большинства разделов.

Инструменты Targethunter

Возможности Targethunter доступны и без покупки тарифа, но набора бесплатных функций достаточно только для решения простых задач. Полный функционал открывается при покупке тарифного плана. Инструменты сервиса привязаны к разделам:

1. «Поиск» – обнаружение целевой аудитории по ключевым словам. Алгоритмы ищут подходящих клиентов в сообществах, новостях, по дате рождения, контактным данным, списку подписчиков других пользователей.
2. «Сбор» – обработанная информация, собранная в разделе «Поиск». На этой странице представлены уже готовые данные по ЦА, необходимые для настройки рекламных кампаний.
3. «Активности» – отслеживание действий пользователей ВКонтакте в тематических сообществах. Фиксируются такие активности, как вступление в группу, рассылка приглашений и другие.
4. «Анализ» – раздел с инструментами для аналитики. При их использовании можно выделить сообщества, в которые вступает целевая аудитория, или найти наиболее популярные записи.
5. «Инструменты» – функции для детализации собранной информации. С их помощью вы сможете сегментировать базу, фильтровать ЦА, удалять ботов и другое.
6. «Сообщества» – раздел, где подключаются нужные для работы группы и паблики ВК.
7. «Списки в облаке» – страница для хранения собранных списков в облаке Targethunter.
8. «Биржа баз» – площадка для покупки готовых баз с целевой аудиторией во ВКонтакте.

Автоматизировать работу инструментария «ТаргетХантер» можно через раздел «Кейсы», а подключить и управлять рекламным кабинетом – через вкладку с соответствующим названием.

OneRetarget

OneRetarget – система для автоматизации таргетинговых РК в социальной сети ВКонтакте. Инструменты используют для одновременного запуска нескольких кампаний и объявлений в режиме тестирования, позволяющих выявлять эффективные связки. Сервис поддерживает интеграцию с «Яндекс.Метрикой» и Senler, управление рекламой по СРА с автоматическим отключением неэффективных РК.

Возможности OneRetarget

Используя OneRetarget, вы сможете автоматизировать настройку и управление таргетинговой рекламой в ВК. Функционал проекта включает:

1. Создание, копирование и редактуру объявлений, промопостов и тизеров.
2. Динамическое добавление ГЕО в промотекст.
3. Сегментацию таргетинга для сплит-тестирования отдельных групп аудиторий.
4. Автоматическое добавление UTM-меток.
5. Подробную статистику с данными по 23 параметрам.
6. Инструменты для автоматизации рекламы: автоотключение неэффективных рекламных кампаний, управление бюджетом и ставками.
7. Агентский кабинет для сотрудников.
8. Инструменты для настройки ретаргетинга: по аудитории, базам телефонов или email, LookALike.

В OneRetarget можно подключать свои кабинеты или пользоваться прямым доступом в кабинете сетей, чтобы сверять данные статистики. В кабинетах проекта инструментарий будет ограниченным, но бесплатным. При подключении своих рекламных кабинетов вы пополняете их баланс, а OneRetarget взимает плату за пользование инструментарием в размере 10 % от бюджета на РК, но не менее 5 тыс. рублей в месяц.

HiConversion

HiConversion – сервис, который автоматизирует классическое ведение таргетинговой рекламы в социальной сети ВКонтакте. Использовать в работе функции проекта можно бесплатно, но для демо-доступа придется пополнить баланс на 10 тыс. и более. Чтобы получить доступ ко всем возможностям HiConversion, покупают агентский тариф.

Возможности HiConversion

HiConversion предлагает довольно сильный функционал, но интерфейс проекта сложен. Однако разобравшись с кабинетом, вы сможете генерировать и оптимизировать рекламные кампании в VK, а также управлять ими, устанавливая ставки исходя из времени суток.

Кроме этого, с HiConversion можно:

1. Массово загружать посты и рекламу во ВКонтакте.
2. Настраивать демографический и географический таргетинг.
3. Активировать автоматическое отключение объявления, если оно не приводит к конверсии.
4. Настраивать ретаргетинг.
5. Анализировать эффективность РК по данным внутренней статистики.

HiConversion предлагает два варианта тактик для управления РК в VK:

1. Стандартные – настройка ставок, времени показа объявлений, удержание охвата в РК и уровня СРА.
2. Пользовательские – управление по любым доступным параметрам.

При настройке пользовательских тактик вы сможете задать настройки для скрытых записей в ВК, установив более высокую ставку при снижении количества показов или росте стоимости заявок.

Оценивать эффективность тактик можно при помощи расширенной системы аналитики. Статистика показывает не только цифры, а предоставляет детальную информацию по всем РК, включая сведения о том, какие объявления действительно конвертируются, а не только набирают CTR.

«Церебро Таргет»

«Церебро Таргет» предназначен для управления рекламой в ВК. Алгоритмы собирают сведения о модели поведения потенциальных покупателей в социальной сети, составляют базы пользователей, которые с большей вероятностью приобретут продукцию компании или закажут ее услугу. Предоставляемые «Церебро Таргет» данные нужны для запуска эффективной таргетированной рекламы.

Функционал «Церебро Таргет»

Воспользоваться инструментами сервиса для рекламы и аналитики во ВКонтакте можно только после покупки тарифного плана. Доступно 3 пакета на выбор. После оплаты любого из них вам откроется инструментарий для таких действий, как:

• поиск и анализ аудитории, собранной по более активным пабликам из заданной тематики;
• поиск активных пользователей, подписанных на несколько сообществ ВК;
• поиск аудитории среди подписчиков владельцев профилей топ выдачи;
• мониторинг профилей, делающих покупки в заданной нише;
• отслеживание пользователей с друзьями, подписанными на заданные сообщества;
• поиск ЦА по датам рождения.

Кроме этого, алгоритмы выявляют подписчиков-ботов в сообществе, определяют похожие на ваши рекламные предложения и паблики, предоставляют данные о ЦА с большей активностью и откликами на промопосты.

При помощи «Церебро Таргет» можно анализировать комментарии и отзывы в сообществах, чтобы определять покупающих пользователей. С проектом вы сможете запустить кампанию с ретаргетинга, настроить показ на узкую ЦА, а затем расширить охваты аудитории и настройки РК. Отслеживать эффективность рекламы можно также через кабинет в «Церебро Таргет».

«ТолькоТолк»

«ТолькоТолк» – сервис, предлагающий автоматическое управление SMM-кампаниями с корректировкой размера ставок целевых переходов по объявлениям во ВКонтакте. Проект полностью бесплатный и способен без вашего участия корректировать время показа, сроки, расход по бюджету и другим параметрам.

Инструменты для рекламы и аналитики в «ТолькоТолк»

Функционал «ТолькоТолк» подходит для SMM-продвижения небольших компаний, запускающих не более 15 РК одновременно. Инструменты не подойдут для крупных кампаний. В «ТолькоТолк» вы сможете:

1. Детально настраивать таргетинг по демографии и ГЕО.
2. Создавать и сортировать объявления на основе исходной РК.
3. Массово добавлять и редактировать объявления.
4. Выставлять параметры таргетинга.
5. Настраивать и запускать ретаргетинг.
6. Одновременно загружать до 100 объявлений.
7. Устанавливать метки каждого объявления.
8. Создавать копии, до 50 штук на 1 объявление.

Используя инструментарий «ТолькоТолк», вы сэкономите рекламный бюджет, время на настройку, запуск и управление РК в ВК, снизите стоимость действия за контакт с потенциальным покупателем.

Sociate.Targeting

Sociate.Targeting – система для публикации промопостов в группах и сообществах ВК и других социальных сетях. Сервис предлагает месяц бесплатного тестирования инструментария и последующую оплату рекламы и аналитики во ВКонтакте с баланса кабинета системы.

Функционал Sociate.Targeting

Инструменты Sociate.Targeting предназначены для популяризации бренда и размещения его рекламы на тематических площадках VK. Система предлагает работать с базовым функционалом для создания и управления рекламными кампаниями, который подходит и опытным, и начинающим таргетологам. В кабинете Sociate.Targeting можно:

1. Генерировать креативы.
2. Задавать настройки таргетинга.
3. Сохранять пользовательские шаблоны.
4. Использовать бид-менеджмент.
5. Просматривать расширенную статистику.
6. Работать с базами ретаргетинга.
7. Публиковать промопосты с отложенной модерацией.

В системе Sociate.Targeting используется брокер, отслеживающий эффективность РК и отдельных объявлений. При выявлении неэффективности креатива его открутка автоматически останавливается.

Plarin

Plarin – автоматизированная система для SMM в социальной сети ВКонтакте. В проекте предусмотрен удобный и интуитивно понятный интерфейс для удобства пользователей. Предоставляет бесплатный тестовый период на 7 дней. Далее работа на проекте возможна только после покупки лицензии, стоимость которой зависит от используемого рекламного бюджета.

Возможности Plarin

Plarin предлагает работать с автоматизированной системой для управления РК, позволяющей улучшать показатели эффективности и экономить время на ведение кампаний. Проект поддерживает:

1. Все рекламные форматы социальной сети ВКонтакте (кроме видео).
2. Интеграцию с внешними системами аналитики Google Analytics, «Яндекс.Метрика».
3. Форматы Postback.
4. Массовое размещение скрытых промопостов, предоставляет статистику для их будущего анализа.
5. Изменение цены клика и СРА в реальном времени.

При необходимости можно выгрузить все статистические данные по РК в формате Excel.

Atuko

Atuko – система для автоматизации процессов работы с рекламными кампаниями во ВКонтакте и других социальных сетях. Проект помогает совершенно бесплатно повысить эффективность рекламы, увеличить количество целевых действий и сократить время на работу с SMM.

Функционал Atuko

Atuko является сертифицированным партнером проекта myTarget и предлагает работать с мощными инструментами для создания и управления кампаниями в ВК. С функциями Atuko можно:

• создавать объявления с тонкой сегментацией;
• массово корректировать ставки;
• одновременно редактировать кампании в несколько кликов;
• подключать автоматическую корректировку ставок для достижения нужных показателей CPA, охвата или трафика;
• настраивать алгоритмы автоматического управления;
• интегрировать кабинет с системой аналитики Google Analytics;
• адаптировать кампании под форматы постбэка;
• быстро просматривать статистику нескольких аккаунтов.

Для получения информации по конверсии используют системы мобильной аналитики AppsFlyer, Adjust, MAT или другие либо интегрируют кабинет с Google Analytics.

eLama

eLama – сервис, предлагающий использовать один рекламный кабинет для автоматизации управления и ведения таргетинговой рекламы во ВКонтакте и других социальных сетях. Можно объединить в общую консоль несколько рекламных кабинетов для пополнения их балансов, аналитики и других действий. Возможности eLama позволяют за короткий срок запускать эффективную рекламу одновременно на нескольких платформах.

Инструменты eLama

Функционал eLama выявляет недоработки, проблемы или слабые связки в рекламных кампаниях, дает советы по их улучшению. Базовые опции системы предоставляются бесплатно, но полный функционал проекта доступен только после оплаты месячной подписки. Зарегистрировавшись в eLama, вы сможете:

• создавать, запускать и вести таргетинговую рекламу в ВК;
• использовать генератор UTM-меток для отслеживания потоков трафика;
• рассчитывать выгодную ставку за клик на встроенном калькуляторе;
• импортировать лиды из социальной сети;
• отслеживать эффективность РК по ключевым показателям;
• получать готовые отчеты со статистикой из рекламных и аналитических систем.

eLama собирает и выводит статистику с актуальными результатами по всем системам в один отчет.

Для удобства пользователей предусмотрена возможность переноса всех активных кампаний из рекламного кабинета ВК, автоматическая подстановка UTM-меток к ссылкам в промопостах. Для оптимизации рекламного бюджета без потери эффективности РК предусмотрена упрощенная система работы с оптимизацией ставки. При необходимости вы можете заказать консультацию по настройке и аналитике рекламы у специалистов eLama.

Таргетинговая реклама во ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте постоянно собирает сведения о пользователях и их активности. Эти данные используются для более точной настройки таргетинговой рекламы. Таргетинг является комплексом маркетинговых решений, при помощи которых можно настроить показ рекламы только целевой аудитории. Таким образом удается рекламировать продукцию только тем людям, которые действительно заинтересованы в покупках или заказах услуг.

Настраивая таргетинговую рекламу, вы практически на 100 % исключаете нецелевые показы объявлений и переходы по ним. Вместе с этим значительно снижаются и расходы рекламного бюджета. Кроме этого, целевая реклама и ее аналитика во ВКонтакте способствует:

1. Увеличению количества откликов от переходов к целевым действиям.
2. Снижению стоимости лидов.
3. Предотвращению негативной реакции пользователей на нецелевую рекламу.

Ранее все действия по сбору данных аудитории, настройке и ведению таргетинговой рекламы выполнялись через внутренний рекламный кабинет социальной сети. Таргетологам приходилось выполнять всю рутинную работу вручную, включая:

1. Сбор данных о потенциальных клиентах.
2. Сегментацию пользователей на группы ЦА.
3. Выбор отдельной целевой аудитории для показа рекламы.
4. Создание новых объявлений.
5. Выбор цели рекламных кампаний.
6. Указание предпочтительных форматов объявлений.
7. Заполнение форм заголовков и промо текстов.
8. Загрузку изображений.
9. Указание тематики.
10. Настройку параметров аудитории и показов, а также многое другое.

Помимо этого, перед непосредственным созданием рекламных кампаний маркетологи проводили анализ рынка, анкетировали реальных покупателей, составляли базы клиентов. А после запуска собирали статистические данные и анализировали их по десятку параметров, чтобы оптимизировать и повысить эффективность РК.

Теперь же эти действия можно автоматизировать, используя сервисы для рекламы и аналитики во ВКонтакте.

Преимущества работы с сервисами для рекламы и аналитики во ВКонтакте

Основной задачей автоматизированных сервисов для ведения РК во ВКонтакте является снижение затрат на рекламу и повышение ее эффективности. Для достижения этих целей специализированные проекты предлагают инструментарий, с помощью которого можно:

1. Отслеживать креативы и стратегии конкурентов.
2. Мониторить тизерные сети, рекламные посты и объявления.
3. Использовать облачные трекеры, конструкторы лендингов и шаблонов.
4. Подменять содержание посадочных страниц и фильтровать наполнение.
5. Настраивать воронки трафика и редиректов.
6. Интегрировать пользовательские скрипты, редиректы, макросы, локальные лендинги.
7. Анализировать и распределять трафик.
8. Отслеживать ботов.
9. Выявлять сбои и неэффективные связки.
10. Оптимизировать управление рекламными кампаниями.

Кроме этого, при работе с автоматизированными сервисами рекламы вы сможете более детально анализировать активные объявления, собирать статистику. Ориентируясь на статистические сведения, вы вовремя скорректируете настройки РК:

1. Измените размер ставки. На основании прогнозов охватов и результата можно планировать бюджет и оптимизировать расходы. Система аналитики автоматизированных сервисов прогнозирует траты на рекламу на день, неделю или другой срок, ориентируясь на такие показатели, как:

• общий охват и отдельный процент от целевой аудитории;
• количество показов;
• количество кликов;
• средняя величина рекламного бюджета.

Информация в прогнозах меняется в зависимости от статистических данных в уже отработанных кампаниях. Чем больше их запускают через сервисы для рекламы и аналитики во ВКонтакте, тем точнее будет прогнозирование. Изменение рассчитанного проектом размера ставки происходит и в случаях, когда вы вручную меняете стоимость показов.

1. Сегментируете аудиторию. Для большей эффективности рекламных кампаний целевую аудиторию стоит делить на сегменты по интересам и потребностям. Далее для каждой группы потенциальных клиентов нужно готовить отдельные креативы. Таким образом таргет становится более точным и результативным. К тому же сегментация позволяет корректировать ставку для отдельных групп, перейдя с оплаты показов (СРМ) на оплату кликов (СРС).
2. Проведете А/В тестирование – популярный способ проверки результативности конкретных креативов и настроек. Суть А/В теста заключается в применении нескольких вариантов одного параметра при неизменности других настроек рекламной кампании. Например, вы можете запустить два объявления на один и тот же сегмент аудитории с идентичным визуалом и промопостом. Различия будут заключаться в присутствии кнопки в одном объявлении и ее отсутствии в другом. После запуска объявлений необходимо подождать, пока они наберут одинаковое количество показов для сравнения статистики. В одном из объявлений А/В тестирования реакция аудитории на рекламу будет лучше, а значит, этот вариант станет более эффективным для продвижения бизнеса в ВК.
3. Сохраните аудиторию или исключите тех пользователей, которые скрыли рекламу. Такое решение позволит направить бюджет только на активных пользователей, которые взаимодействовали с объявлением.

Возможности, которые открываются специалистам при работе со специализированными системами и сервисами для рекламы и аналитики во ВКонтакте, позволяют:

1. Влиять на выбор и поведение потенциальных клиентов.
2. Строить идеальные условия взаимодействия со старыми покупателями и налаживать отношения с новыми.
3. Продвигать товары и услуги из любых ниш.
4. Использовать рабочие тактики и стратегии для продвижения контента и повышения вовлеченности аудитории.
5. Возвращать инвестиции (ROI).
6. Собирать отчетность по своим кампаниям.
7. Отслеживать эффективность рекламы у конкурентов.
8. Следить за ростом или падением динамики откликов ЦА.
9. Отслеживать количество публикаций в социальной сети о собственном бренде.
10. Собирать сведения об охвате рекламной кампании и работать с данными по ее виральности.

Каждый шаг SMM-специалиста планируется заранее, еще перед запуском таргетированной рекламы. Для составления подходящего плана изначально выбирается стратегия работы, по которой будет определена цель и каналы для лучшего продвижения бизнеса в социальной сети ВКонтакте. Подготавливаются промопосты, креативы и визуалы, составляются шаблоны сообщений, выбираются более оптимальные настройки.

Все сервисы для автоматизированного управления РК в социальной сети имеют свои преимущества и недостатки. Для выбора более удобного и функционального стоит изучить каждую систему отдельно, уточнить у менеджеров технической поддержки интересующие моменты, просмотреть ассортимент инструментов в платном и бесплатном доступе.

Обычно в платных сервисах для рекламы и аналитики во ВКонтакте предоставлен продвинутый функционал. В дополнение к нему проекты подготавливают базу скриптов и обеспечивают оперативную консультацию с техподдержкой. Бесплатные сервисы таким набором опций похвастаться не могут, но всё же их возможности подойдут для решения некоторых задач.