SEO-продвижение интернет-магазина: как войти в топ выдачи и остаться там надолго

Онлайн-торговля сегодня пользуется все большей популярностью у потребителей. Однако повышение спроса в Интернете рождает увеличение конкуренции. Торговых площадок становится все больше. Для привлечения целевой аудитории из поисковых систем на ваш сайт важно задействовать эффективные seo-инструменты.

Что такое SEO-продвижение интернет-магазина

В связи с введением режима самоизоляции доля продаж в Интернете выросла в нашей стране в разы. Все чаще для поиска нужной вещи потребители вбивают ее название в строки Яндекса или Гугла. Поисковики, в свою очередь, анализируют целый комплекс данных с сайтов и выдают наиболее релевантные (подходящие) с их точки зрения результаты. В большинстве случаев таких совпадений обнаруживается огромное число, но на верхних позициях органической выдачи окажутся только те порталы, над оптимизацией которых хорошо поработали специалисты.

SEO-продвижение – это целый комплекс мер, которые делают сайт заметным для поисковых систем. В отличие от контекстной и баннерной рекламы – SEO-оптимизация более эффективна в долгосрочном планировании. Вам не придется постоянно платить за рекламные кампании. К тому же органическую выдачу не смогут заблокировать программы, созданные для борьбы с навязчивой рекламой. А при переходе на вашу оптимизированную площадку пользователь действительно найдет то, что ему нужно, и с большой долей вероятности совершит покупку.

Перечислим цели, которых помогает достигнуть SEO-оптимизация:

• рост посещаемости, целевых визитов на сайт;
• повышение конверсии;
• постоянный трафик;
• увеличение объема продаж.

Этапы SEO-оптимизации интернет-магазина

Начать можно с анализа конкурентов. Введите в поисковой строке название товара и изучите площадки на верхних строчках выдачи. Уделите особое ведущим интернет-магазинам в вашей отрасли – они наверняка используют наиболее актуальные инструменты для оптимизации своих сайтов. Найдите особенности в дизайне, структуре, контенте. Конечно, не нужно пытаться сделать «как они» – это только ухудшит ваше положение. Нужно попробовать сделать по-другому, но не менее эффективно. В этом помогут инструменты, о которых мы поговорим далее.

Программинг

Если вы не являетесь IT-специалистом, стоит нанять профессиональных программистов, которые займутся важными нюансами в работе сайта. Перечислим основные рекомендации:

1. Создание карты сайта. Этот файл содержит ссылки на все страницы вашего интернет-магазина. Он нужен для того, чтобы поисковые системы быстро могли обнаружить подходящую под запрос пользователя вкладку и проиндексировать ее. Это как содержание в книге. Карту сайта подключают с помощью плагинов или создают с помощью генератора.
2. Разработка простой структуры. В интернет-магазине должна быть четкая иерархия, как в каталоге документов, чтобы посетитель мог легко сориентироваться. Рекомендуется делать структуру такой, чтобы до карточки товара можно было добраться, сделав не более трех кликов: Главная – Категории – Подразделы (не обязательно) – Карточки товаров. 
3. Настройка файла robots.txt. Он служит своеобразным командующим для поисковиков, показывает им, какие страницы сайта нужно индексировать, а какие – нет, или указывать условия для выдачи.
4. Прописать понятные URL страниц. В этом случае, прочитав адрес в строке браузера, пользователь получит представление, в каком каталоге находится. Оптимальный формат URL: название сайта/ раздел/категория/наименование товара. Рекомендуется использовать ключевое слово в названии. Не стоит делать слишком длинные URL и насыщенные бессмысленным сочетанием букв и цифр.
5. Использовать мета-теги. У страниц в Интернете есть условные обозначения, которые понятны поисковым системам – мета-теги. Это заголовок (title), описание страницы (description). Они должны быть уникальными, содержать ключевые слова, при этом составлены грамотно, в соответствии с правилами русского языка. Description воспринимается поисковыми системами как содержание сниппета – краткого описания страницы в поисковой выдаче. Соответственно, этот текст небольшого объема (около 160 знаков) часто становится стимулом для пользователя перейти на сайт, влияет на кликабельность.

Целевые запросы и ключевые слова

На языке SEO-специалистов это называется «семантическое ядро» сайта. Чем точнее и шире подобрана семантика, тем выше вероятность, что посетитель найдет то, что искал. Для составления семантического ядра сайта разработчики подбирают список ключевых слов и словосочетаний в соответствии с ассортиментом товаров и услуг. Для подбора используются специальные сервисы. Например, Вордстат собирает статистику по частоте запросов в поисковой системе Яндекс. Аналогичные сервисы есть и у других поисковиков.

Существует несколько типов запросов:

1. Информационные. Пользователь ищет информацию, инструкцию, ответы на вопросы. Такие запросы реже других приводят к конверсии в интернет-магазинах, но могут привести посетителя на тематические статьи на вашем сайте, познакомить со специфической продукцией. Актуально для получения дополнительного трафика.
2. Навигационные. Обычно это поиск адреса конкретного магазина. Но, если вы продаете игрушки, возможно, есть смысл использовать ключевое слово «детский мир», чтобы перехватить клиента и увести его к себе в интернет-магазин. Соответственно, навигационные запросы с указанием конкурентов тоже стоит рассмотреть.
3. Геозависимые. Это запросы для особой выдачи, сформированной с учетом местонахождения пользователей. Если название региона имеется среди ключевых слов, вероятность, что интернет-магазин появится в поисковой выдаче при указании этого города – выше.

Необходимо тщательно проанализировать семантическое ядро сайта, чтобы включить самые релевантные запросы. Для интернет-магазина особенно актуальны слова «купить», «заказать», «доставка» и т. п. в сочетании с названием товара.

Информативные и уникальные тексты

Сегодня поисковики умеют не только отличать гармоничный текст от бессмысленного набора ключевых слов, но и находить первоисточник, если контент (даже частично) скопирован с другого портала. Обнаружив «воровство», Яндекс или Гугл забракуют вашу площадку и опустят ее в выдаче. Соответственно, чтобы «понравиться» поисковикам, нужно соблюсти целый ряд условий при создании текстов:

• высокая уникальность (проверяется в специальных онлайн-сервисах);
• релевантные ключевые слова в умеренном количестве (слишком частое использование воспринимается системой как спам);
• структурирование (наличие подзаголовков, списков, таблиц, небольших абзацев);
• отсутствие грубых ошибок, слишком длинных, сложных для восприятия, предложений и т. п.

Особого внимания заслуживают карточки товаров, ведь именно этот контент описывает преимущества продукции. Представляя товар, избегайте шаблонных фраз или копирования слов производителя. Это позволит не только понравиться поисковым системам, но и стимулировать посетителя к покупке при помощи грамотной презентации. 

Фото и видео

Интернет-магазин служит виртуальной витриной товаров, поэтому без наглядного пособия не обойтись. В каждой карточке товара должны быть качественные четкие фото продукции. Иллюстрации важны не только для пользователей, но и для поисковых систем. Как и с текстом, поисковики более лояльны к ресурсам с уникальными картинками в высоком разрешении. Лучший вариант – сделать оригинальные фото и использовать их в презентации.

С целью SEO-оптимизации загружайте файлы, присваивая им имена, идентичные карточкам. Например, вместо набора цифр или букв напишите sumka-klatch.jpg или другое ключевое слово на латинице. Оставьте соответствующую подпись и в описании фото. Это позволит повысить релевантность всей страницы. Фото будут ранжироваться поисковыми системами по медиа-файлам. Добавьте также видео-файлы с основной информацией о товаре, промо-ролик или видео-отзывы пользователей.

Как увеличить трафик интернет-магазина – важные нюансы

Если вы уверены, что с контентом все в порядке, привлечь большое число посетителей в ваш интернет-магазин помогут дополнительные SEO-приемы. Например:

1. Перелинковка. Внутренние ссылки, по которым пользователи переходят из раздела в раздел показывают роботу, что ваш ресурс интересен. Для увеличения числа переходов используются блоки типа «Вы недавно смотрели» или «С этим товаром покупают», «Избранное», «Акции» и т. п. Такие ссылки помогут увеличить и средний чек покупок. Используйте кнопки с призывом к действию, которые можно вставлять даже в информационные статьи о товарах («Купить», «Заказать» и прочие).
2. Отзывы. Отличный способ повысить планку доверия и привлечения новых клиентов. Создайте форму, которую могут заполнить ваши покупатели после получения товара. Не спешите удалять отрицательные отзывы, особенно, если недостатки незначительны – потертая упаковка или чуть запоздавшая доставка, например. Такие рецензии показывают, что отзывы реальные.
3. Чек-лист для добавления новых товаров. Чтобы при создании карточки не упустить малейших деталей, которые могут повлиять на выдачу сайта, создайте перечень обязательных действий. Например: прописать мета-теги, добавить подписи к фото, залинковать новый товар в других текстах, добавить ссылки на дополнительные товары и т. п.
4. Полезные статьи. Наличие в интернет-магазине подробных инструкций, идей применения товаров, ответов на частые вопросы подчеркнут вашу экспертность, положительно повлияют на ранжирование. Это отличный способ вписать дополнительные ключевые слова, по которым в ваш магазин придут новые посетители. Создайте также разделы с полезной информацией – «О нас», «Помощь», «Условия доставки», «Статьи» и т. п.
5. Внешние ссылки. Повышают ранжирование не только внутренние переходы из одного раздела в другой, но и визиты по ссылкам в соцсетях, блогах, на сторонних ресурсах. Для начала можно завести блог магазина в социальной сети и постить товары там. По мере роста популярности вашего магазина делиться ссылками будут и сами пользователи, повышая ваш статус доверия для поисковых систем.

Не забывайте регулярно обновлять контент, предлагать выгодные акции и заботиться об удобстве пользователя. Тогда ваш интернет-магазин надолго задержится в топ выдачи.